Андрей Смирнов
Время чтения: ~22 мин.
Просмотров: 0

Приказано выжить: региональное телевидение после аналога

Доходы и программы

Проблему у маленьких городских каналов начинаются из-за отсутствия средств — слишком масштабных вложений требует установка оборудования. Кроме того, получасовые врезки в федеральном ТВ сильно ударят по их текущим доходам, объяснил ТАСС директор телекомпании города Колпашево Томской области Сергей Вихров.

«У нас в неделю своего контента три часа, но мы ретранслируем другой канал, на котором зарабатываем деньги, размещаем рекламу. А в «ОТР» «врезаться» на 30 минут в день — на чем мы будем зарабатывать деньги? Мы работали с 1996 года и нормально себя чувствовали, а сейчас на грани закрытия», — сказал Вихров.

Потери от перехода на цифру уже понес «Первый городской канал» Кирова, который вещает круглосуточно. «Телеканал потерял порядка 15% доходов в сезон, также потеряно около 10% аудитории. Нашему каналу не предложили альтернатив, связанных с вещанием в сетке ОТР. В любом случае, для нас, как самостоятельного канала, это не выход», — сказал ТАСС директор телеканала Михаил Мазуров, пояснив, что врезка может не предусматривать возможностей транслировать рекламу.

Поэтому, пояснил Мазуров, вещание в сетке ОТР не принесет городским и региональным компаниям финансовой выгоды. Более того, информационная политика ОТР позволяет размещать только информационный контент, публицистические и аналитические программы, что не всегда совпадает с содержанием контента, который создает региональная или городская телекомпания.

В Новосибирске, где местный хоккейный клуб «Сибирь» традиционно обладает одним из самых активных и многочисленных в КХЛ сообществ болельщиков, телеканал ОТС транслирует хоккейные матчи. Они привлекают большую аудиторию, но показывать их в эфире другого канала не получится, пояснил директор ОТС Сергей Эклер. По его словам, отказ от трансляций в цифре приведет к тому, что часть новосибирцев лишится возможности смотреть по телевизору хоккейные матчи, которые снимают и комментируют сотрудники канала.

Российские миллионники: местный крупный бизнес и чиновники мэрии

Что касается российских городов-миллионников, то в большинстве регионов первое место по рейтингам, согласно данным TNS Россия, занимают региональные представительства ВГТРК. К таким регионам относится Санкт-Петербург (рейтинг 1,3%), Екатеринбург (1,4%), Омск (1,3%), Волгоград (рейтинг 1,6%), Уфа (0,9%), Нижний Новгород (1%), Самара (2%), Новосибирск (1,7%), Челябинск (1,6%), Ростов-на-Дону (1,7%), Воронеж (1,3%), Ижевск (0,8%), Саратов (1,2%).

Интересно, что в российских городах с населением больше миллиона лишь в четырех случаях первые места по рейтингам заняли не отделения ВГТРК, а другие каналы. К этим регионам относится Казань, Пермь, Красноярск и Москва (в последнем случае речь идет именно о каналах, транслируемых исключительно на Москву).

При этом самый высокий рейтинг среди всех региональных каналов (включая ВГТРК) — в Казани, у канала «Эфир», и в Перми, на канале «Рифей-Пермь». Казанским «Эфиром», как уже упоминалось, владеет Андрей Григорьев.

Телекомпанию «Рифей-Пермь» относят к активам бывшего губернатора Пермского края Олега Чиркунова. Фото medialeaks.ru

Что касается самых рейтинговых каналов, не принадлежащих ВГТРК, в других регионах, то тут ключевые фигуры чаще всего связаны с городским руководством. В Санкт-Петербурге, впрочем, первое место по рейтингу после ГТРК «Санкт-Петербург» занимает канал Life 78 с рейтингом в 0,2%. Юрлицо компании — ООО «ТВ-Купол», гендиректор которого — Арам Габрелянов, президент издательского холдинга News Media, в который входит газета «Жизнь», телеканал LifeNews, радио «РСН», портал Life.ru. Юрлицо Life 78 принадлежит ООО «Ньюс СПб», учрежденному ООО «Икар» и Арамом Габреляновым. «Ньюс СПб» принадлежит Сергею Руднову и Марине Котельниковой. Руднов — сын Олега Руднова, умершего в 2015 году главы «Балтийской медиа группы». После смерти Олега Руднова контроль над «Балтийской медиа группой» получил News Media.

В середине января стало известно, что Life 78 прекратит вещание с 1 февраля. Фото pantv.livejournal.com

В Волгограде вторым по рейтингам (0,1%) является муниципальное телевидение. В Уфе телеканал «БСТ» с рейтингом 0,2% является ГУПом. Нижегородская телекомпания «Волга» с рейтингом 0,5% принадлежит Сергею Кондрашову, депутату городской думы и брату экс-главы администрации Нижнего Новгорода Олега Кондрашова.

Самарский телеканал «Скат» с рейтингом 0,6% принадлежит ООО «Интерфакс-ТВ», а также Елене и Георгию Лиманским. Георгий Лиманский — бывший председатель Самарской городской думы и глава городского округа Самара, а Елена — его жена, заслуженный работник культуры РФ и композитор.

Владельцы телеканалов: российские миллионники

Место по рейтингу в городе Город Название канала Название юридического лица Аудитория* Рейтинг, %*
1 Казань ЭФИР (КАЗАНЬ) ООО «Эфир» 24 066 2,1
2 Казань ГТРК «ТАТАРСТАН» (КАЗАНЬ) ФЛ ФГУП ВГТРК ГТРК «Татарстан» 8 604 0,8
3 Казань ТАТАРСТАН НОВЫЙ ВЕК (КАЗАНЬ) ОАО «Телерадиокомпания „НОВЫЙ ВЕК“ 1 023 0,1
1 Ижевск ГТРК „УДМУРТИЯ“ (ИЖЕВСК) ФЛ ФГУП «ВГТРК «ГТРК Удмуртия» 4 882 0,8
2 Ижевск НОВЫЙ РЕГИОН (ИЖЕВСК) ООО «НР» 4 466 0,7
3 Ижевск МОЯ УДМУРТИЯ (ИЖЕВСК) ГУП Удмуртской Республики „Телерадиовещательная компания “Удмуртия» 2 510 0,4
4 Ижевск СТС-ИЖЕВСК (ИЖЕВСК) ООО «ИНФО» 2 328 0,4
1 Пермь РИФЕЙ-ПЕРМЬ (ПЕРМЬ) ООО «Телекомпания „Рифей — Пермь“ 20 140 2,1
2 Пермь ПГТРК „Т7“ (РОССИЯ 1) (ПЕРМЬ) ФЛ ФГУП „ГТРК “ПЕРМЬ» ФГУП «ВГТРК» 10 503 1,1

Максим Матвеев, Фаиль Гатаулин

ТехнологииМедиа

«Тематику» теперь больше смотрит и возрастная аудитория

Совокупная доля аудитории тематических каналов продолжает расти: за период с января по ноябрь 2019 года она составила 16,9% в аудитории 4+ (только домашний просмотр). Среди зрителей моложе 44 лет, которые меньше смотрят ТВ, но больше ориентированы на тематический контент, доля «тематики» стабильно растет уже на протяжении последних нескольких лет, а вот среди людей более старшего возраста она резко возросла лишь в 2019-м. Так, общая доля тематических каналов среди зрителей в возрасте старше 45 лет за год увеличилась с 11,7% до 13,8%, что может быть связано с особенностями процесса фрагментации в разных возрастных аудиториях.

Mediascope TV Index Plus, Россия 100+, только домашний просмотр, январь-ноябрь каждого года, полные сутки, доля аудитории (%). Измеряемое тематическое ТВ без учета каналов мультиплекса + Discovery channel, Дом кино, Мульт, Ru.TV

Увеличение числа каналов и способов просмотра телевизионного контента приводит к усиленной конкуренции между каналами и фрагментации зрительского внимания. Общий объем телепросмотра не увеличивается, а телезрители тратят меньше времени на каждый канал, чем пять или десять лет назад. Молодежь уже давно значительно сократила и продолжает сокращать просмотр «большой тройки» (Первый канал, Россия 1, НТВ). Среди старшего поколения доля этих каналов в большей степени перераспределялась между собой, при этом их общая аудитория с 2016 года оставалась стабильной. Ситуация изменилась в 2019-м, когда впервые за эти годы среди зрителей категории 45+ произошло перераспределение аудитории «большой тройки» в пользу других каналов, в том числе нишевых.

Mediascope, TV Index, TV Index Plus, Россия 100+, только домашний просмотр, январь-ноябрь каждого года, полные сутки, доля аудитории (%). Первая тройка — Россия 1, Первый канал, НТВ; другие каналы мультиплекса — Матч ТВ/Россия 2, Пятый канал, Россия 24, Россия К, Карусель, ОТР, ТВ Центр, Рен ТВ, Спас, СТС, Домашний, ТВ-3, Пятница, Звезда, Мир, ТНТ и Муз ТВ, другие крупные сети — 2х2, Канал Disney, СТС Love, ТНТ 4, Че, Ю, Супер, Евроновости


С точки зрения жанровых предпочтений зрителей в тематическом ТВ, как и на федеральных каналах, наблюдается относительная стабильность, за исключением сокращения доли аудитории новостных каналов в последние четыре года. Половину всего времени просмотра тематического ТВ зрители тратят на каналы, которые показывают кино и сериалы. Далее следуют детские и познавательные каналы. На четвертом месте по доле аудитории среди всего тематического ТВ — развлекательные каналы, а замыкают топ наиболее популярных жанров каналы, посвященные хобби и увлечениям, спорту и музыке.

Mediascope TV Index Plus, Россия 100+, только домашний просмотр, население 4+, январь-ноябрь каждого года, полные сутки, доля аудитории (%). Измеряемое тематическое ТВ без учета каналов мультиплекса + Discovery channel, Дом кино, Мульт, Ru.TV

Навигация

Федеральные телеканалыИновещание
Россия 1Россия 1 HDРоссия 24Россия ККарусельРоссия РТРРТР ПланетаРТР Планета BGРТР МолдоваРТР Беларусь
Федеральные радиостанции (статьи в Радиопедии)Каналы-партнёры
Вести FMМаякРадио РоссииРадио КультураЮностьОрфейМосква 24360°
Кино и сериалы
Русский романРусский бестселлерРусский детективКомедияНСТFANCinémaМосфильм. Золотая коллекция
РазвлеченияПосвещениеИновещание
СарафанМоя планетаНаукаИсторияЖивая планетаТехно 24ДокторMy Planet
Детям и их родителям (производятся «0+ MEDIA» по заказу ВГТРК и ЦТ)Иновещание
МультМамаAniМультимузыкаRomanceБестселлерMoolt
Региональные филиалы (ГТРК)
Центральный федеральный округ
Белгород • Брянск • Владимир • Воронеж • Ивтелерадио (Иваново) • Калуга • Кострома • Курск • Липецк • Орёл • Ока (Рязань) • Смоленск • Тамбов • Тверь • Тула • Ярославия
Северо-Западный федеральный округ
Поморье (Архангельск) • Вологда • Калининград • Карелия • Коми Гор • Мурман • Санкт-Петербург • Славия (В. Новгород) • Псков
Южный и Северо-Кавказский федеральные округи
Адыгея • Алания • Лотос (Астрахань) • Волгоград-ТРВ • Дагестан • Ингушетия • Кабардино-Балкария • Калмыкия • Карачаево-Черкесия • Кубань (Краснодар) • Дон-ТР (Ростов-на-Дону) • Севастополь • Ставрополье • Вайнах (Чечня)
Приволжский федеральный округ
Башкортостан • Вятка (Киров) • Марий Эл • Мордовия • Нижний Новгород • Оренбург • Пенза • Пермь • Самара • Саратов • Татарстан • Удмуртия • Волга (Ульяновск) • Чувашия
Уральский и Сибирский федеральные округи
Алтай • Горный Алтай • Иркутск • Иртыш (Омск) • Красноярск • Кузбасс (Кемерово) • Курган • Урал (Екатеринбург) • Новосибирск • Регион-Тюмень • Томск • Тыва • Хакасия • Южный Урал (Челябинск)
Дальневосточный федеральный округ
Амур • Бира (Еврейская АО) • Бурятия • Владивосток • Дальневосточная (Хабаровск) • Камчатка • Магадан • Сахалин • Саха (Р. Якутия) • Чита • Чукотка
Территориальные отделения

Воркута •
Дальневосточная •
Камчатка •
Красноярск •
Кубань (Сочинская ГТРК) •
Норильск •
Пермь •
Нарьян-Мар (ГТРК «Заполярье») •
Ставрополье •
Таймыр •
Чита •
Югория •
Южный Урал •
Ямал

Телеканалы
ТелеканалыРадиостанции (статьи в Радиопедии)
HD
Спортивные каналы ВГТРК входили в пакет ЦТ ВГТРК до 31 августа 2015 года
Познавательный канал IQ HD прекратили с пакета ЦТ ВГТРК до 22 апреля 2016 года
Развлекательный канал «Парк развлечений» прекратил вещание 1 февраля 2017 года

Сетевая хватка

В эпоху Интернета, каких бы это инвестиций не требовало, необходимо идти в Сеть — на такие площадки, как сервис «Яндекса» «ТВ Онлайн» и Peers.TV, в мобильные приложения сотовых операторов, соцсети и мессенджеры, на YouTube и OTT-платформы; и даже на форумы бесплатных IP-плейлистов, которые, по сути, являются пиратскими, посоветовал генеральный директор ЗАО ИА «Сибинформбюро» (телеканал «Тюменское время» на 21-й кнопке) Олег Налобин: «Если вы попались на глаза, значит, вас знают и смотрят».

При этом надо четко понимать, какая из площадок принесет больше прибыли. «Мы неизбежно пойдем во все среды. Это увеличивает отчасти наши накладные расходы и зону риска, потому что ты должен выбрать, где будешь более эффективен. Уже не будет той монетизации, которую мы получали при линейном телепросмотре. Она уходит в прошлое», — рассуждает Олег Налобин. «Для нас Интернет — это еще один способ доставки сигнала, причем — приоритетный», — соглашается Андрей Волков из «Самары — ГИС».

При этом не все региональные операторы видят для себя спасением вещание в Сети. «Интернет не приносит нам тех средств, которые нужны на поддержание телевидения. Поэтому основная среда, которую нужно продвигать, — это кабельное ТВ, IPTV как услуга телевидения с приставкой. Интернет — это средство повышения привлекательности и охвата, который не монетизируется», — уверен Игорь Ярош.

Андрей Волков поясняет, что уровень телесмотрения в Сети зависит от уровня проникновения Интернета в том или ином регионе. Глава телеканала свердловское «Областное ТВ» (телеканал имеет статус «21-й кнопки, в апреле 2018 года телекомпания запустила онлайн-телеканал «ОТВ 24», — прим. «Телеспутника»), Антон Стуликов сообщил, что в Свердловской области объем эфирного вещания составляет 90%, при этом в столице региона — Екатеринбурге — проникновение кабельного ТВ достигло 82%, а в отдаленных поселках спросом пользуется спутниковое телевидение. По данным исследования ВЦИОМ «Изучение привычек телесмотрения среди жителей Свердловской области» (опрошено 1 тыс. респондентов в 73 населенных пунктах), в августе 2017 года 75% жителей области являлись зрителями телеканала. При этом «Областное ТВ» активно развивает интернет-направление, готовясь, в том числе и к поэтапному отключению в России аналогового телевидения с 1 января 2019 года.

Принципы отбора каналов 3-го мультиплекса

При отборе телевизионных каналов для третьего мультиплекса учитывается ряд критериев. Ниже представлены 7 наиболее важных пунктов:

  • социальная востребованность канала;
  • рейтинг телеканала;
  • время в эфире — вещание должно быть круглосуточным;
  • информационная политика телерадиокомпании;
  • достаточное количество собственных, авторских программ;
  • положительный опыт эфира программ в аналоговом стандарте;
  • финансовое положение ТРК.

Какие каналы вошли в третий пакет Московского региона

Ниже приведен список телевизионных каналов, которые уже сейчас можно настроить для просмотра в Москве и МО.

ЛоготипНазвание каналаЧастотаНомер ТВКВремя вещанияЧасов в неделю
1Спорт 1578 МГц34Круглосут.168 час/нед.
2Спорт 2578 МГц3400:00-06:0042 час/нед.
Бойцовский клуб578 МГц3406:00-12:0042 час/нед.
Моя планета578 МГц3412:00-18:0042 час/нед.
Наука 2.0578 МГц3418:00-00:0042 час/нед.
3Русский роман578 МГц3400:00-05:0035 час/нед.
Русский бестселлер578 МГц3405:00-10:0035 час/нед.
Русский детектив578 МГц3410:00-15:0035 час/нед.
История578 МГц3415:00-20:0035 час/нед.
Мульт578 МГц3420:00-00:0035 час/нед.
4Сарафан578 МГц3400:00-12:0084 час/нед.
Страна578 МГц3412:00-00:0084 час/нед.
5Живая планета578 МГц3400:00-06:0042 час/нед.
IQ HD (качество SD)578 МГц3406:00-09:0021 час/нед.
24 Док578 МГц3409:00-12:0021 час/нед.
Техно 24578 МГц3412:00-15:0021 час/нед.
Мама578 МГц3415:00-18:0021 час/нед.
НСТ578 МГц3418:00-21:0021 час/нед
Парк развлечений578 МГц3421:00-00:0021 час/нед.
6Москва. Доверие578 МГц3400:00-12:0084 час/нед.
Euronews578 МГц3412:00-00:0084 час/нед.
7Музыка Первого578 МГц3408:30-01:30119 час/нед.
Дом кино578 МГц3401:30-02:307 час/нед.
Время578 МГц3402:30-04:3014 час/нед.
Телекафе578 МГц3404:30-06:3014 час/нед.
Бобёр578 МГц3406:30-08:3014 час/нед.
8365 дней ТВ578 МГц3400:00-02:0014 час/нед.
ТНТ-Comedy578 МГц3402:00-04:0014 час/нед.
Много ТВ578 МГц3404:00-06:0014 час/нед.
HD Life (качество SD)578 МГц3406:00-08:0014 час/нед.
STV578 МГц3408:00-10:0014 час/нед.
Индия ТВ578 МГц3410:00-12:0014 час/нед.
Боец578 МГц3412:00-14:0014 час/нед.
Комедия ТВ578 МГц3414:00-16:0014 час/нед.
Ля-минор578 МГц3416:00-18:0014 час/нед.
Мужское кино578 МГц3418:00-20:0014 час/нед.
Кухня ТВ578 МГц3420:00-22:0014 час/нед.
Авто Плюс578 МГц3422:00-00:0014 час/нед.
9LifeNews578 МГц34Круглосут.168 час/нед.
10Наш футбол578 МГц34Заблокирован168 час/нед.

Все указанные в списке телеканалы имеют лицензию на вещание от 31 декабря 2014 года. Но список официально еще не утвержден и к моменту запуска третьего мультиплекса могут произойти изменения. Получается так, что работает 40 разных каналов. Но поскольку не все вещают круглосуточно, объем трансляции по времени такой же, как у первого и второго мультиплексов.

Частота вещания в московском регионе

Принцип работы 3-го мультиплекса планируется такой же, как у первого и второго. Все программы пакета транслируются на одном частотном канале.

Для Москвы и области пока определена 578 МГц (34 ТВК). В дальнейшем при необходимости частота может быть изменена.

Для регионов России канал вещания пока не зарезервирован. Это связано с большим количеством региональных ТВ-программ.

Готовность регионов

В Ставропольском крае телеканал «Свое ТВ», аудитория которого сейчас составляет около 1,9 млн человек — порядка 73% от всего населения края, перешел на новый формат раньше других. «Естественно, мы рассчитываем на увеличение аудитории, потому что мы становимся доступнее, интереснее, ближе и оправдываем название «Свое ТВ». Не теряя основную частоту, имея время в мультиплексе, есть возможность показать то, что интересно зрителю в регионе», — пояснил ТАСС директор ставропольского телеканала Алексей Папченя.

На телеканале «Якутия 24» уже изменены параметры сигнала первого федерального мультиплекса. Для вещания на ОТР карельского телеканала «Сампо ТВ 360» региональный радиотелевизионный передающий центр провел в ночь на 19 ноября технические работы, которые для большинства населения прошли незаметно. На телеканале появятся и новые проекты, но все изменения телезритель увидит не раньше нового года. «Это будут информационные программы социальной направленности», — сказал ТАСС представитель канала.

По словам начальника управления печати и массовых коммуникаций Алтайского края Евгения Нечепуренко, аудитория регионального канала «Катунь 24» до момента перехода составляла 1,7 млн человек, это 70% телезрителей края, а сейчас аудитория увеличивается до 97% телезрителей региона. Передачи филиала ВГТРК в Новгородской области в цифровом формате видят практически все телезрители субъекта (99,8%). «С выходом в эфир «ОТР» программ Новгородского областного телевидения жители получат возможность узнавать о происходящем в регионе еще из одного источника», — сообщил ТАСС директор департамента по развитию цифровой экономики и информационно-коммуникационных технологий Министерства транспорта, дорожного хозяйства и цифрового развития Новгородской области Владимир Карпунин.

Директор рязанской телекомпании «ТКР» Сергей Кузнецов подчеркнул, что больше всего в регионах боялись «не потянуть финансово». «Но учитывая, что эти врезки обеспечены из федерального бюджета, правительство РФ выделило средства для ОТР, а ОТР заключило договор с «Ростелекомом», который проводит оптоволокно от компаний до телевизионных передающих станций, плюс мы уже получили оборудование, то есть, по сути, телеканал не несет никаких финансовых затрат с технической точки зрения. Это для нас огромный плюс», — сказал он.

Также в регионах напомнили, что настраивать ТВ-оборудование для региональной врезки помогают волонтеры, а в Ставропольском крае для консультирования жителей по перенастройке приставок запустили региональную горячую линию.

«Бессрочная лицензия на аналоговое вещание — никому не нужное и вредное решение»

Сергей Кустов, генеральный директор медиагруппы
(Ивановская область)

Ивановскую область переключили на цифру еще в апреле. Аналоговое вещание давало работать в сетевом сотрудничестве с федеральными каналами, в нашем случае с ТНТ. Это позволяло зарабатывать на рекламе в региональной части ТНТ. Сейчас эта часть доходов — а она занимала серьезную долю, около 25%, — отсутствует. Также телеканал потерял часть аудитории, которая была в эфире, поскольку жители, к примеру, частного сектора вовсе не имеют возможности подключиться к кабельным сетям, а части зрителей достаточно и 20 каналов в эфире. При этом кабельные сети выворачивают руки телеканалу — цена входа в сеть достаточно высока. Также есть проблемы со снижением стоимости рекламного контакта с аудиторией на рынке. С одной стороны, это связано с жесткой конкуренцией с федеральными каналами, интересы которых представляет „Регион Медиа“. С другой стороны, развитие медиа по линии Интернета не дает серьезной прибавки к доходам. Территориальная ограниченность аудитории не дает того количества просмотров, которые могли бы закрывать расходы на производство контента.

Полный текст Сергея Кустова читайте в этой колонке.

«Когда представители отрасли выступают в единении, к их голосу прислушиваются»

Анна Кременецкая, генеральный директор телекомпании «Мастер решений»

«Работая с широкой сетью региональных телеканалов по всей стране, в нашей компании отмечают основные проблемы, с которыми сталкиваются все игроки регионального медиарынка: невозможность вещания в цифровом эфире, потеря аудитории, а отсюда и потеря доходов от рекламы. Каждый из каналов самостоятельно пытается решить эти вопросы и найти новый способ выживания и дальнейшего развития в этой нестабильной ситуации на медиарынке. Одной из целей и задач нашей компании является создание платформы для дискуссий и обмена опытом и идеями между региональными телеканалами. Практика показала, что когда представители отрасли выступают в единении, к их голосу прислушиваются.

Меняется практика медиапотребления. В погоне за „кнопкой“ нужно не забывать о главном – в конечном счете, именно интерес телезрителя определяет будущее телеканала. На высококонкурентном рынке, с огромным выбором и разнообразием вариантов доступа к нему, каналам нужно сосредоточиться на производстве брендообразующих телепродуктов и тщательном отборе контента. Если ваш контент интересен, вас найдут и будут смотреть на любой платформе. Главное для телеканала — это содержание!

Частоты вещания цифрового телевидения

Основное отличие от аналогового вещания — рабочая частота выделяется не на каждый канал, а на целый пакет (мультиплекс). Это позволяет существенно разгрузить эфирную сеть и обеспечить доступ к большему количеству телеканалов, по сравнению с аналоговым вещанием. Отметим, что в различных регионах рабочая частота для каждого мультиплекса будет отличаться . Это связано с наличием большого количества региональных телекомпаний, уже занявших соответствующие диапазоны.

В качестве примера приведем частотные каналы цифрового телевидения для нескольких крупных городов:

Наименование пакетаМоскваНижний НовгородСанкт ПетербургЕкатеринбургРостов-на-Дону
1 мультиплекс546 МГц530 МГц586 МГц674 МГц602 МГц
2 мультиплекс498 МГц730 МГц666 МГЦ786 МГц610 МГц
3 мультиплекс578 МГц

Как видите, требуемая полоса пропускания частот для приема более 30 каналов несоизмерима мала по сравнению с аналогичными показателями аналогового вещания. А развитие сети ретрансляторов позволит обеспечить практически всех жителей России информационным и развлекательным контентом с высоким качеством передачи изображения.

Данные по своему региону вы можете без проблем узнать в сети. Отметим, что эти цифры вам потребуются только при ручной настройке и поиске каналов. При автопоиске такие данные вводить не потребуется, поэтому рекомендуем именно этот способ настройки оборудования для приема.

Татарстан: 16 государственных районных каналов

При подготовке рейтинга самым удивительным открытием для нас стало то, что в Татарстане зарегистрировано больше 60 телеканалов! Причем больше половины из них — 32 — зарегистрированы в Казани. Впрочем, значительная их часть имеет отношение к столице РТ лишь косвенное.

Так, из них почти два десятка, даже по названию видно, вещают не в Казани. К примеру, «Эфир Чистополь», «Бавлинское телевидение и радио», «Чаллы-ТВ» и другие. 16 каналов зарегистрированы по одному адресу — ул. Академическая, 2. Объясняется это легко: по этому адресу зарегистрировано юрлицо собственника — АО «Татмедиа». Соответственно, учредитель у них у всех один — республика (Минземимущество Татарстана, если быть точнее). В списке каналов — большинство «районных вкладок» к федеральным каналам, каналу «Татарстан-Новый век» или «Татарстан-24».

Особняком стоит телеканал «Татарстан-24», который стал совместным детищем казанского частного медиамагната Андрея Григорьева (ООО «УК «Эфир») и «Татмедиа». Он объединил «эфировцев» и команду почившего «КЗН». Именно на этот совместный проект татарстанские власти возлагают большие надежды.

Андрей Григорьев — учредитель девяти каналов. Фото efir24.tv

Телевидение в России

Регулярное телевизионное вещание в СССР началось в 1939 году. Сначала оно охватывало только столичный регион, но в 1951-м была создана Центральная студия телевидения, которая обеспечивала телепродуктом первую программу. Через 5 лет появляется второй канал, а с 1965 года начинает работать студия по созданию учебных программ. Постепенно количество редакций растет, появляются новые форматы, причем не только информационного характера, но и развлекательного, например КВН, «Песня года». Изначально телевидение было общедоступным для всех владельцев телеприемников. Поэтому мысль о платности каналов даже не возникала у жителей Советского Союза. Бесплатные федеральные каналы ТВ распространялись по всем уголкам огромной страны, и только с переходом на рыночную экономику ситуация начинает меняться. В 1988 году выходит в эфир первая коммерческая телекомпания в Нижнем Новгороде. Постепенно это процесс охватил всю страну.

Региональный мультиплекс

Возможность создания регионального мультиплекса обсуждается, пожалуй, на каждой встрече представителей власти и вещателей. Никаких однозначных ответов до сих пор нет. Основная загвоздка — деньги. В большинстве регионов просто нет достаточного количества хорошо зарабатывающих на рекламе каналов, которые могли бы за счет своей выручки оплатить вещание мультиплекса. По словам генерального директора Национальной ассоциации телерадиовещателей Александра Широких, на одной из встреч заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Алексей Волин оценил вероятность запуска мультиплекса в отдельных муниципалитетах выше, чем вероятность создания регионального. Оператором такого муниципального мультиплекса могло бы стать местное представительство РТРС. «С точки зрения зоны покрытия каналам все-таки нужен не региональный, а муниципальный мультиплекс. Большинству региональных вещателей просто не потянуть мультиплекс, который охватит всю республику или область», — убежден Александр Широких.

Против регионального и муниципального мультиплексов есть довольно много возражений, помимо источников денег на его трансляцию. До недавнего времени разговор о них не начинался из-за того, что не завершен переход в цифру двадцатки федеральных каналов — были опасения «размывания» рекламного рынка еще и за счет регионалов. Кроме того, высказывались сомнения в том, что локальные каналы при своих небольших бюджетах смогут генерировать 24 часа оригинального контента в сутки.

Генеральный директор медиагруппы «Барс» Сергей Кустов считает, что региональные каналы способны работать в режиме неограниченных повторов, например, как «Россия-24», «Известия». «Разговоры о том, что регионалы не могут генерировать 24 часа оригинального контента в сутки, справедливы, но, во-первых, этого не могут делать даже каналы первой тройки, не говоря уже про ТНТ, СТС и прочих, повторяющих один и тот же контент неоднократно. Во-вторых, при современном телесмотрении этого и не требуется. По нашему опыту, один и тот же новостной региональный контент, повторяемый неоднократно, “добирает” аудиторию не хуже показываемого в очередной раз сериала. Если же задавать вопрос, обсуждая финансовую сторону, то это требует расчета. Слишком много разных цифр было представлено. В любом случае, решать, эффективно на той или иной территории цифровое вещание местных телеканалов или нет, должны не чиновники Минкомсвязи, а рынок», — убежден Сергей Кустов. Так или иначе, вопрос с региональным или муниципальным мультиплексом пока остается открытым.

«Хоть аналог и остается, но смотреть без цифрового вещания нас будет мизерный процент населения»

Татьяна Прошина, генеральный директор ЗАО «Телерадиокомпания
(город Пенза)

Наша область перешла в «большую цифру» уже в первую волну… Телеканал «Наш дом» или, как привыкли называть его за 23 года вещания наши постоянные зрители, 11-й канал, не попал на 21-ю кнопку. Еще на заре нашего становления мы были признаны муниципальным каналом. Хотя уже в первые годы существования удалось значительно увеличить территорию вещания и охватить весь регион. Мы одними из первых перешли на круглосуточное вещание, а затем и в HD-формат. Благодаря уникальному и востребованному контенту о жизни города и области, у нас есть свой постоянный зритель. 11-й канал (телеканал «Наш дом») присутствует во всех кабельных сетях региона, в спутниковом вещании, digital-среде и остается в аналоге. Отношения с кабельными операторами за все эти годы складывались по-разному и не всегда просто. Поэтому перспектива выиграть на конкурсе 22-ю кнопку очень важна для нас.

Врезки в ОТР для нашего телеканала недоступны, так как 11-й канал не является региональным обязательным общедоступным каналом. Хотя я считаю, что жители удаленных районов, сельской местности должны иметь доступ к информации о своем крае. И желательно, чтобы это было не 5 часов в день, а 24 часа в сутки. Если телеканалы социально ориентированы и помогают диалогу власти и жителей региона, то они имеют право на полноценное существование.

Об эффективности и целесообразности бессрочной лицензии на аналоговое вещание стоит подумать. Я возглавляю комиссию Общественной палаты по развитию информационного сообщества и СМИ, и мы провели большую работу с населением по реализации проекта цифровизации Пензенской области. Все мы, регионалы, прекрасно понимаем, что хоть аналог и остается, но смотреть без цифрового вещания нас будет мизерный процент населения, особенно в сельских районах. Нам нужны локальные региональные мультиплексы. В связи с этим оптимальным стало бы предоставление цифровых частот для региональных вещателей. Этот вопрос уже не раз поднимался телевизионным сообществом и в петициях в Государственную Думу, и даже на медиафоруме с президентом РФ Владимиром Путиным. Создан прецедент искусственного ограничения предпринимательской деятельности в медиасреде: для формально равных участников — неравные условия доступа на рынок. Это фактически сегрегация участников рынка по принципу принадлежности — федеральный или региональный. Это и нарушение права граждан на доступ к информации

Возможно, около 50 процентов жителей страны лишатся доступа к информации о жизни собственных территорий, в том числе социально и жизненно важной, распространяемой в чрезвычайных обстоятельствах. Ну и, наконец, органы исполнительной и законодательной власти на территории субъектов Федерации в значительной мере утратят возможность коммуникации с населением и информирования граждан о своей деятельности, в том числе при наступлении экстремальных ситуаций.

Я надеюсь, что подвижки в вопросе предоставления цифровых частот регионалам будут. Техническая возможность для этого есть. Но нужна политическая воля. Ведь в период разработки плана цифровизации телевидения были сделаны заявления, что в первом мультиплексе будут предоставлены места региональным каналам. Но этого не произошло. Да, региональные телеканалы неоднородны. Каждый из них имеет свою специфику, диктуемую жизнью региона. Возвращаясь к нашему телеканалу «Наш дом», хочу сказать, что мы потратили немало сил, средств, без привлечения бюджетных дотаций, на создание социально значимого телеканала, который имеет стопроцентное собственное вещание и востребованный контент. Как показывают замеры, с 2010 года и по настоящее время телеканал «Наш дом» (11-й канал) остается лидером пензенского регионального телевидения.

Мы рассказывали и будем рассказывать обо всех важных событиях региона в наших новостях, помогать решать проблемы жителей, благодаря программам «Территория добрых дел», «Служба 11» и многим другим, развлекать трансляциями важных местных спортивных соревнований и культурных мероприятий. Но у регионального зрителя нет возможности на равных условиях смотреть федеральный и местный телеканал в «большой цифре». Хотя считаю, что именно в единении федеральных и региональных телеканалов — сила России. Отметать истинный патриотизм региональных телеканалов, которые своим продуктом несут пользу и радость нашим людям, нельзя.

Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Максим Иванов
Наш эксперт
Написано статей
129
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации